多芬（DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是____答案

【单选题】

多芬（DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是___

A. 对象定位

B. 使用方法定位

C. 种类定位

D. 成分定位

查看试卷，进入试卷练习

微信扫一扫，开始刷题

答案

解析

暂无解析

相关试题

【单选题】

只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是___

A. 纯粹受众

B. 潜在受众

C. 积极选择型受众

D. 仰视型受众

查看答案解析

【单选题】

我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是___

A. 5%

B. 10%

C. 15%

D. 20%

查看答案解析

【单选题】

下列关于广告的描述错的是___

A. 政治宣传和政府公告不是广告

B. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D. 广告是非人员的销售推广活动

查看答案解析

【单选题】

划分产品生命周期的标准是产品的___

A. 流通时间

B. 销售年增长率

C. 知名度

D. 渠道覆盖率

查看答案解析

【单选题】

广告活动最基本的功能是___

A. 营销功能

B. 经济功能

C. 传播功能

D. 社会功能

查看答案解析

【单选题】

1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是___

A. 罗威尔

B. 古腾堡

C. 帕尔默

D. 艾尔

查看答案解析

【单选题】

当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是___

A. 亚洲广告协会

B. 欧盟广告协会

C. 国际广告联合会

D. 国际广告协会

查看答案解析

【单选题】

美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是___

A. USP理论

B. 整合行销传播理论

C. 定位理论

D. 品牌形象论

查看答案解析

【单选题】

下列关于广告传播的说法错误的是___

A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B. 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C. 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D. 广告传播是动态的过程

查看答案解析

【单选题】

广告运作的本质是___

A. —种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B. 通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C. 为企业盈利，促进产品销售

D. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

查看答案解析

【单选题】

下列对杂志广告的优点描述错误的是___

A. 读者集中稳定、针对性强

B. 传播迅速，时空性强

C. 广告对象理解度高

D. 反复阅读，有效期长

查看答案解析

【单选题】

“达格玛法”主要用来测定广告的___

A. 传播效果

B. 媒介接触效果

C. 销售效果

D. 心理变化效果

查看答案解析

【单选题】

下面关于广告概念的核心内容说法错误的是___

A. 商业广告是有偿的

B. 广告是面对面的人员销售推广活动

C. 广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体

D. 广告主对广告发布具有一定程度的控制权

查看答案解析

【单选题】

1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是___

A. 五金机械

B. 字画装裱店

C. “戒烟丸”和“白鸽票”

D. 客栈

查看答案解析

【单选题】

20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在___

A. 上海

B. 广州

C. 北京

D. 武汉

查看答案解析

【单选题】

华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些安利应用的广告策略是___

A. 价格定位

B. 队形定位

C. 外形定位

D. 使用方法定位

查看答案解析

【单选题】

广告运作的根本目的是___

A. 促进社会经济和财富增长

B. 塑造良好的企业形象

C. 销售

D. 广而告之

查看答案解析

【单选题】

广告信息表达的重点是___

A. 语言信息

B. 直接信息

C. 构图、色彩信息

D. 间接信息

查看答案解析

【单选题】

广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为___

A. 毛评点

B. 千人成本

C. 收视率

D. 到达率

查看答案解析

【单选题】

下列用来测定广告心理变化效果的方法是___

A. 统计法

B. 日记调查法

C. 投射法

D. 销售地域测定法

查看答案解析

【单选题】

中国最大的全国性广告行业组织是___

A. 中国广告学会

B. 中国广告协会

C. 中国广告同业公会

D. 中国广告联合会

查看答案解析

【单选题】

国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以___

A. 5%

B. 10%

C. 15%

D. 20%

查看答案解析

【单选题】

下列关于广告的定义说法错的是___

A. 从宣传角度来看，广告是一种宣传手段

B. 从营销角度来看，广告是营销的尖兵

C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D. 从艺术角度来看，广告创造真实

查看答案解析

【单选题】

广告得以产生并发展的直接原因是___

A. 广告传播有用的信息

B. 广告繁荣了社会文化生活和体育事业

C. 广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应

D. 广告有助于公益事业的发展

查看答案解析

【单选题】

种创意非凡的中国广告发生在___

A. 20世纪20年代

B. 20世纪30年代

C. 20世纪40年代

D. 20世纪50年代

查看答案解析

【单选题】

1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是___

A. 核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准

B. 对广告主资格进行审查

C. 审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分

D. 对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查

查看答案解析

【单选题】

广告知觉中对广告心理研宄意义最大的是___

A. 理解性

B. 概括性

C. 选择性

D. 相对性

查看答案解析

【单选题】

我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误_的是___

A. 真实性原则

B. 节约性原则

C. 艺术性原则

D. 政策性原则

查看答案解析

【单选题】

我国广告审查制度正式建立于___

A. 1991年12月

B. 1993年1月

C. 1995年2月

D. 1996年2月

查看答案解析

【单选题】

被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是___

A. 艾尔父子广告公司

B. 罗威尔广告公司

C. 帕尔默广告公司

D. 雷纳德广告公司

查看答案解析

【单选题】

POP广告指的是___

A. 直接媒介广告

B. 户外媒介广告

C. 特种媒介广告

D. 售点广告

查看答案解析

【单选题】

以下从艺术角度陈述广告定义的是___

A. 广告是宣传手段

B. 广告以说服的方式诉求

C. 广告巧传真实

D. 广告是营销尖兵

查看答案解析

【单选题】

1960年，尤金•麦卡西提出“针对目标市场，利用可控因素展开营销策略”，其中的“可控因素”指的是___

A. 4C策略

B. 4P策略

C. 经济、政治、法律、技术环境因素

D. 6P组合

查看答案解析

【单选题】

1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是___

A. 艾尔父子广告公司

B. 美国广告协会

C. 美国广告学会

D. 发行稽察局（简称ABC)

查看答案解析

【单选题】

总部设在美国纽约的国际广告协会创建于___

A. 1928年

B. 1938年

C. 1948年

D. 1958年

查看答案解析

【单选题】

最早提出“市场营销管理”概念的人是___

A. 尤金•麦卡西

B. 菲利普•科特勒

C. 约翰•霍华德

D. 斯科特

查看答案解析

【单选题】

以下选项对“广告创意的特征”的正确表述是___

A. 以广告主题为核心

B. 是广告主题的出发点和基础

C. 是广告的表达重点

D. 是广告信息的焦点

查看答案解析

【单选题】

最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是___

A. 英国

B. 法国

C. 日本

D. 美国

查看答案解析

【单选题】

在我国，实行国家定价管理的对象是___

A. 广告代理费

B. 广告制作费

C. 户外广告场地费

D. 广告设计费

查看答案解析

【单选题】

“品晶亮，透心凉”是以下哪一个品牌的广告口号___

A. 娃哈哈

B. 雪碧

C. 农夫山泉

D. 青岛（啤酒）

查看答案解析

推荐试题

【单选题】

组织理论之父是___

A. 法约尔

B. 韦伯

C. 泰罗

D. 梅奥

查看答案解析

【单选题】

科学管理之父是___。

A. 泰罗

B. 法约尔

C. 梅奥

D. 韦伯

查看答案解析

【单选题】

法约尔提出的管理五职能或要素是___。

A. 计划、组织、决策、领导、控制

B. 计划、组织、领导、协调、控制

C. 计划、组织、指挥、协调、控制

D. 计划、组织、决策、指挥、控制

查看答案解析

【单选题】

___提出了重视管理中人的因素。

A. 铁锹实验

B. 金属切制实验

C. 霍桑试验

D. 搬运生铁试验

查看答案解析

【单选题】

“管理的十四条原则”是由___提出的。

A. 泰罗

B. 法约尔

C. 马克斯·韦伯

D. 切斯特·巴纳德

查看答案解析

【单选题】

古典管理理论认为，人是___。

A. 经济人

B. 自我实现人

C. 复杂人

D. 社会人

查看答案解析

【单选题】

行为科学理论认为，人是___。

A. 经济人

B. 社会人

C. 复杂人

D. 自我实现人

查看答案解析

【单选题】

管理运动发生在___。

A. 英国

B. 法国

C. 美国

D. 欧洲

查看答案解析

【单选题】

圣经上记载的“挑选有才能的人担任千夫长、百夫长，让他们审理百姓的案子。”，体现了管理的___原则。

A. 用人

B. 例外

C. 间接控制

D. 分级

查看答案解析

【单选题】

科学管理中能体现权力下放的分权尝试的原理是___

A. 差别计件工资制

B. 职能原理

C. 例外原理

D. 工时研究

查看答案解析

【单选题】

确立企业在物质资源和人力资源方面的结构，这是法约尔提出的管理五要素中的___

A. 计划

B. 组织

C. 指挥

D. 协调

查看答案解析

【单选题】

___是行政组织理论的代表人物

A. 马克斯·韦伯

B. 梅奥

C. 法约尔

D. 马斯洛

查看答案解析

【单选题】

韦伯认为，传统式权威的基础是___

A. 超凡魅力

B. 法律

C. 权力

D. 先例和惯例

查看答案解析

【单选题】

韦伯提出的理想的组织形态是___

A. 行政性组织

B. 神秘化组织

C. 传统的组织

D. 现代的组织

查看答案解析

【单选题】

韦伯指出个人服从命令的原因是上级拥有___

A. 权力

B. 权威

C. 权利

D. 权益

查看答案解析

【单选题】

法约尔认为企业六职能中，较上层人员的主要能力是___能力

A. 管理

B. 商业

C. 会计

D. 财务

查看答案解析

【单选题】

___是从悲观否定的观点来看待工人的。

A. Y理论

B. 超Y理论

C. X理论

D. “社会人”观点

查看答案解析

【单选题】

___提出了著名的“需求层次理论”

A. 麦格雷戈

B. 马斯洛

C. 梅奥

D. 吉尔布雷斯

查看答案解析

【单选题】

___提出了著名的“X—Y”理论

A. 韦伯

B. 麦格雷戈

C. 梅奥

D. 马斯洛

查看答案解析

【单选题】

___理论侧重于研究人们在工作中的行为和人的管理。

A. 行为管理

B. 管理科学

C. 经验管理

D. 一般管理

查看答案解析

【单选题】

科学管理研究的重点在于___的管理

A. 人的行为

B. 工作

C. 作业效率的提高

D. 组织管理

查看答案解析

【单选题】

权变管理学派强调管理者的实际工作取决于所处的___条件，因此管理者应根据不同情景采取行动。

A. 环境

B. 技术

C. 地位

D. 组织

查看答案解析

【单选题】

组织的生存发展与其所处环境之间的关系是___

A. 组织完全可以独立于环境而生存

B. 组织的存在会对环境产生重大影响

C. 组织必须与环境发生紧密的联系

D. 组织很少会与环境发生联系

查看答案解析

【单选题】

下列选项中，不属于组织的一般环境因素的是___

A. 资源状况因素

B. 国际因素

C. 社会文化因素

D. 政治法律因素

查看答案解析

【单选题】

构成任务环境的主要成分不包括___

A. 供应商

B. 所有者

C. 竞争者

D. 顾客

查看答案解析

【单选题】

国际商用机器公司确立的“IBM意味着服务”___

A. 是一种企业战略

B. 是一项重大决策

C. 是一种企业文化

D. 是一种规章制度

查看答案解析

【单选题】

一个组织内部的规章制度属于___

A. 组织的一般环境内容

B. 组织的内部环境内容

C. 组织文化的显性内容

D. 组织文化的隐性内容

查看答案解析

【单选题】

在大多数情况下， ___

A. 组织改造环境

B. 环境决定组织

C. 组织与环境彼此相互影响，相互决定

D. 组织与环境彼此相互独立，互不干涉

查看答案解析

【单选题】

一般说来，组织的外部要素是___

A. 可以控制的

B. 无法控制的

C. 部分可控的

D. 无法判断

查看答案解析

【单选题】

以下关于组织文化的描述中，正确的是___

A. 变化较慢，一旦形成便日趋稳定

B. 变化较快，随时补充新的内容

C. 变化较慢，但每年都会抛弃一些过时的内容

D. 变化较快，特别是企业管理人员变更时

查看答案解析

【单选题】

促进组织承担社会责任的积极因素中不包括___

A. 公众形象

B. 组织系统

C. 规范行为

D. 年度利润

查看答案解析

【单选题】

一个国家的财政税收政策发生了变革，意味着该国的企业组织所面临的___环境发生了变化。

A. 内部环境

B. 一般环境

C. 任务环境

D. 特殊环境

查看答案解析

【单选题】

高校的研究机构不可能称为企业组织的___

A. 供应商

B. 顾客

C. 竞争者

D. 主管部门

查看答案解析

【单选题】

对于大多数企业组织，应视环境为___。

A. 可控因素，通过组织的行为来调解外界环境

B. 制约因素，通过组织的内部调整来适应外部环境

C. 易变因素，组织无法预知，只能被动接受

D. 不变因素，组织将永远以此为基础来确立自己的行为

查看答案解析

【单选题】

为了削弱环境的限制力量，组织可以采取的措施有___

A. 制定一套员工行为规范

B. 联系多家供应商并造成竞争局面

C. 制定科学合理的绩效评估制度

D. 提高产品的售价

查看答案解析

【单选题】

目前，构成电话经营企业的任务环境的主要成分有___

A. 宏观经济状况

B. 卫星通讯企业

C. 国家法律制度

D. 中央银行

查看答案解析

【单选题】

组织文化应当___

A. 具有较强的创新性，打破传统观念和价值体系

B. 独立于环境，始终保持其高雅性和纯洁性

C. 在内外条件发生变化时，淘汰旧文化，发展新文化

D. 以不变应万变，始终保持稳定性

查看答案解析

【单选题】

金属制品向塑料制品发展，这反映了环境中哪一方面因素的变化？___

A. 经济的

B. 文化的

C. 自然的

D. 技术的

查看答案解析

【单选题】

近年来，由于国务院进行人事制度改革，一批政府官员卸任离开政府部门。消息刚刚传开，他们中的不少人就成了企业征聘的对象。一般说来，企业聘请他们是为了___。

A. 改善企业的组织文化

B. 改善企业的组织环境

C. 提高企业的管理水平

D. 提高企业的技术水平

查看答案解析

【单选题】

计算机技术的发展深深影响了人们的生活方式，有人提出人类社会已进入数字化时代。这既为企业的发展提供了机会，同时又是一个挑战，这属于___

A. 社会文化环境的影响

B. 经济环境的影响

C. 政治环境的影响

D. 自然环境的影响

查看答案解析