美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是____答案

【多选题】

美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是___

A. USP理论

B. 整合行销传播理论

C. 定位理论

D. 品牌形象论

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相关试题

【多选题】

下列关于广告传播的说法错误的是___

A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B. 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C. 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D. 广告传播是动态的过程

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【多选题】

广告运作的本质是___

A. 一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B. 通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C. 为企业盈利，促进产品销售

D. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

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【多选题】

下列对杂志广告的优点描述错误的是___

A. 读者集中稳定、针对性强

B. 传播迅速，时空性强

C. 广告对象理解度高

D. 反复阅读，有效期长

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【多选题】

“达格玛法”主要用来测定广告的___

A. 传播效果

B. 媒介接触效果

C. 销售效果

D. 心理变化效果

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【多选题】

以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是___

A. 营销学、统计学、心理学

B. 广告心理学、广告设计学、广告管理学

C. 传播学、营销学、市场学

D. 理论广告学、历史广告学、应用广告学

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【多选题】

按照接受者类别划分，广告可以分为___

A. 户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告

B. 地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告

C. 消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告

D. 产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告

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【多选题】

我国最早的工商业印刷广告是___

A. 在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告

B. 北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告

C. 在中国沿海城市报纸上的船期广告

D. 早期小商铺印刷精良的传单广告

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【多选题】

中国广告元年指的是___

A. 1949年

B. 1959年

C. 1969年

D. 1979年

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【多选题】

对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是___

A. 《广告须知》

B. 《中国报学史》

C. 《报业管理概论》

D. 《新闻学》

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【多选题】

麦卡西认为市场营销管理的核心是___

A. 密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应

B. 将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益

C. 利用整合营销理论促进企业发展

D. 利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度

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【多选题】

艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是___

A. 对象定位

B. 文化象征定位

C. 竞争对手定位

D. 种类定位

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【多选题】

品牌经理制最早出现的国家是___

A. 意大利

B. 日本

C. 英国

D. 美国

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【多选题】

下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是___

A. 客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查

B. 定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会

C. 问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析

D. 客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析

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【多选题】

我国第一个全国性的广告管理法规是___

A. 《广告管理暂行条例》

B. 《广告管理条例》

C. 《广告管理条例施行细则》

D. 《广告法》

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【多选题】

消费者行为学的主体内容包括___

A. 外部因素与消费者行为之间的相互作用

B. 内部因素与消费者行为之间的相互作用

C. 消费者的决策过程

D. 消费者行为的学习

E. 消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成

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【多选题】

广告对群体心理和社会态度的作用主要有___

A. 广告使社会或群体对某些新的需求予以关注

B. 广告改变了消费者的人生价值观和喜好

C. 广告改变了社会或群体的消费观念

D. 广告改变了社会或群体对某一产品、品牌或企业的态度

E. 广告改变了消费者的行为模式

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【多选题】

现代广告事业促进精神文明建设体现在___

A. 促进文学艺术包括大众传媒的发展

B. 提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献

C. 美化环境，丰富人们的文化生活

D. 提高企业产品的销量，为企业赢利

E. 正确引导人们的价值观

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【多选题】

广告预算的基本方法有___

A. 销售百分比法

B. 竞争均势法

C. 量力而行法

D. 销售单位法

E. 目标与任务法

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【多选题】

广告创意应遵循的原则包括___

A. 真实性原则

B. 独特性原则

C. 时效性原则

D. 艺术性原则

E. 合理性原则

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【多选题】

广告时间策略包括___

A. 提前推出

B. 中间推出

C. 拖拉推出

D. 即时推出

E. 延时推出

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【多选题】

投射法是在被调查对象不注意的情况下，用间接方法了解其态度，具体手法有___

A. 电话调查法

B. 语言联想法

C. 语句完成法

D. 绘画测定法

E. SD测定法

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【多选题】

部门组织类型广告公司的机构设置包括___

A. 客户部

B. 创作部

C. 媒介部

D. 调研部

E. 行政部

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【多选题】

广告管理法规的特点包括___

A. 目的性

B. 规范性

C. 概括性

D. 强制性

E. 稳定性

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【多选题】

国际广告发展总体趋势有___

A. 为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯的方向发展

B. 全球人类一体化的进程，将使国家、地区、民族与人种之间的价值观念、生活方式的差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件

C. 世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈

D. 以国际互联网为代表的信息传播网络的高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革

E. 由于信息技术的发展，国际广告业将出现垄断经营的现象，实力弱小的地区型广告公司将被实力雄厚的跨国广告公司兼并

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【单选题】

广告作品与消费者接触是通过___

A. 传播媒介

B. 广告制作人

C. 广告公司

D. 广告主

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【单选题】

广告表现最终形式是___

A. 广告公司

B. 传播媒介

C. 广告创意

D. 广告作品

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【单选题】

专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是___

A. 广告代理

B. 媒介购买公司

C. 媒介管理部门

D. 广告行业协会

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【单选题】

我国最早的广告行业协会组织_______“中华广告公会”，成立于上海的时间是___

A. 1927

B. 1930

C. 1937

D. 1947

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【单选题】

目前最大、最有权威性的国际广告组织是___

A. 世界广告协同理事会

B. 世界广告行销公司

C. 国际广告协会

D. 国际广告从业人员联盟

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【单选题】

下列关于广告学的性质表述错误的是___

A. 广告学是科学性与艺术性的统一

B. 广告学既是营销学，也是传播学

C. 广告学既是人文科学，也是社会科学

D. 广告学既是自然科学，也是人文科学

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【单选题】

下列报纸中，刊载了最早的报纸广告的是1622年英国的___

A. 《每周新闻》

B. 《波士顿新闻信札报》

C. 《信使报》

D. 《太阳报》

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【单选题】

广告调查的内容划分为广告战略调查、广告创意概念调查、广告效果测定调查和___

A. 消费者调查

B. 竞争者调查

C. 产品销售调查

D. 广告媒介调查

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【单选题】

世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是 ___

A. 美国

B. 英国

C. 法国

D. 日本

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【单选题】

国际广告协会创办于___

A. 1928 年

B. 1938 年

C. 1948 年

D. 1958 年

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【单选题】

中国最早刊登广告的中文报刊是___

A. 《东方新闻》

B. 《申报》

C. 《遐迩贯珍》

D. 《大公报》

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【单选题】

直接信息是借助通用符号所传达的广告信息,包括语言、图案(画面)和___

A. 人物

B. 情节

C. 声音

D. 道具

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【单选题】

英国最著名的广告集团是___

A. WPP

B. 阳狮

C. 哈瓦斯

D. Omicom

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【单选题】

广告行为的主体是___

A. 消费者

B. 广告公司

C. 广告媒介

D. 广告主

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【单选题】

双方正在打电话，突然电话中途没有声音了，这种妨碍信息传播效果实现的嗓音是___

A. 机械噪音

B. 心理噪音

C. 环境噪音

D. 行为噪音

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【单选题】

当今世界上广告业最发达的国家是___

A. 英国

B. 美国

C. 日本

D. 中国

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推荐试题

【单选题】

判断一种生产关系是否先进的根本标志在于它是 ( )?

A. 促进生产力发展还是阻碍生产力发展

B. 生产资料公有制还是生产资料私有制

C. 社会化大生产还是个体小生产

D. 封闭的自然经济还是开放的市场经济

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【单选题】

马克思主义把人类社会的发展划分为五种社会形态，这种划分法所依据的标准是 ( )?

A. 意识形态的不同性质

B. 生产关系的不同性质

C. 生产力的不同水平

D. 人的发展的不同状况

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【单选题】

社会革命的最深刻根源在于( )?

A. 社会基本矛盾的激化

B. 先进思想的传播

C. 英雄人物的组织

D. 人口数量的增多

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【单选题】

人口因素是指（）?

A. 一定质量的人口

B. 一定数量的人口

C. 一定构成和分布的人口

D. 从事物质资料生产和自然生产的人们的总和

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【单选题】

衡量生产力水平的客观尺度是（）?

A. 劳动工具的状况

B. 劳动者的素质

C. 劳动对象的广度和深度

D. 劳动产品的数量和质量

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【单选题】

人民群众是历史的创造者。这是因为人民群众是社会变革的决定力量，还因为（）?

A. 人民群众是社会物质财富和精神财富的创造者

B. 人民群众的一切活动都能推动历史进步

C. 人民群众的愿望要求都是天然合理的

D. 人民群众的活动是不受历史条件制约的

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【单选题】

社会意识相对独立性的最突出表现在于它（）?

A. 同社会存在发展的不同步性

B. 具有历史继承性

C. 对社会存在具有能动的反作用

D. 同社会经济的发展具有不平衡性

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【单选题】

社会主义改革的根本目的在于（）?

A. 改变社会主义制度

B. 完善社会主义制度

C. 解放和发展生产力

D. 实现社会公平

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【单选题】

生产力和生产关系的矛盾中，生产力决定生产关系，是因为（）?

A. 生产力是第一性的，生产关系是第二性的

B. 生产决定分配和消费

C. 生产力具有客观性，生产关系具有主观性

D. 生产力是最活跃.最革命的因素，生产关系是相对稳定的因素

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【单选题】

认为“杰出人物和人民群众共同创造历史”，这一观点（）?

A. 承认杰出人物对社会发展作用和人民群众创造历史的正确观点

B. 否认杰出人物对社会发展的贡献从属于并受制于人民群众的作用的错误观点

C. 承认所有的个人都起到一定的作用的历史合力论的正确观点

D. 否认杰出人物在历史发展中的突出地位和贡献的错误观点

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【单选题】

“许多事情我们可以讲一千个理由.一万个理由，但老百姓吃不上饭，就没有理由。‘民以食为天’”。这段话表明( )?

A. 人们首先必须吃.喝.住.穿，然后才能从事政治.科技.艺术.宗教等活动

B. 人的生理需求是历史的基础

C. 人的自然属性决定着人的本质

D. 人的物质欲望是社会发展的根本动力

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【单选题】

先进生产力的集中体现和主要标志是（）?

A. 劳动者

B. 劳动对象

C. 科学技术

D. 管理方式

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【单选题】

“地理环境是人类社会赖以存在和发展的必要前提之一”，这是（）?

A. 地理环境决定论的观点

B. 形而上学唯物主义的观点

C. 历史唯物主义的观点

D. 历史宿命论的观点

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【单选题】

社会主义改革的性质是（）?

A. 社会主义政治制度的根本改革

B. 社会主义经济制度的根本改革

C. 社会主义社会性质的根本改革

D. 社会主义制度条件下的自我完善

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【单选题】

科学技术是推动社会历史发展的（）?

A. 重要动力

B. 基本动力

C. 直接动力

D. 次要动力

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【单选题】

物质资料的生产方式包括（）?

A. 生产力和生产关系两个方面

B. 劳动资料与劳动对象两个方面

C. 劳动者和劳动工具的物质变换过程

D. 生产关系与生产资料二个方面

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【单选题】

区分国家性质的根据是（）?

A. 人口多少和领土大小

B. 政体

C. 民主共和制还是君主立宪制

D. 政权掌握在哪个阶级手中

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【单选题】

人的本质在其现实性上是（）?

A. 有语言文字和宗教信仰

B. 一切社会关系的总和

C. 有意识和抽象思维能力

D. 自然属性和社会属性的统一

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【单选题】

“社会发展既具有合规律性，又具有合目的性，是合规律性和合目的性的统一”。这种看法是（）?

A. 历史唯物主义观点

B. 机械决定观点

C. 历史宿命论观点

D. 历史循环论观点

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【单选题】

在生产关系的构成要素中，最基本的方面是（）?

A. 劳动工具

B. 生产资料所有制形式

C. 人们在生产过程中的地位和相互关系

D. 产品的分配形式

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【单选题】

生产力的灵魂性要素是（）?

A. 劳动者

B. 劳动对象

C. 生产资料

D. 生产工具

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【单选题】

马克思认为，人的本质是（）?

A. 一切社会关系的总和

B. 由生产力决定

C. 由生产关系决定

D. 由个性特征决定

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【单选题】

商品是( )?

A. 用于满足人们需要的劳动产品

B. 为市场交换而生产的有用的劳动产品

C. 一切物品

D. 一切有用的物品

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【单选题】

价值的本质是( )?

A. 一般人类劳动

B. 抽象劳动

C. 具体劳动

D. 社会生产关系

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【单选题】

一定社会财富的物质内容由( )?

A. 使用价值构成

B. 交换价值构成

C. 价值构成

D. 货币构成

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【单选题】

价值或交换价值的物质承担者是( )?

A. 商品

B. 货币

C. 价格

D. 使用价值

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【单选题】

具体劳动和抽象劳动是( )?

A. 两种劳动

B. 两次劳动

C. 两个过程的劳动

D. 同一劳动过程的两个方面

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【单选题】

商品的二因素是由( )?

A. 劳动生产率决定的

B. 劳动时间的二重性决定的

C. 生产商品的劳动二重性决定的

D. 劳动的复杂程度决定的

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【单选题】

简单商品经济的基本矛盾是( )?

A. 使用价值和价值的矛盾

B. 具体劳动和抽象劳动的矛盾

C. 私人劳动和社会劳动的矛盾

D. 个别劳动时间和社会必要劳动时间的矛盾

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【单选题】

商品是使用价值和价值的对立统一体，因此( )?

A. 没有使用价值的东西就不会有价值

B. 没有价值的东西就不会有使用价值

C. 具有使用价值的东西就一定有价值

D. 产品中只要有劳动就一定有使用价值

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【单选题】

商品的价值量取决于( )?

A. 必要劳动时间

B. 剩余劳动时间

C. 个别劳动时间

D. 社会必要劳动时间

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【单选题】

货币转化为资本的前提条件是( )?

A. 不等价交换

B. 劳动成为商品

C. 劳动力成为商品

D. 货币所有者把货币投入生产领域

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【单选题】

剩余价值来源于( )?

A. 不等价交换

B. 工人工资的扣除

C. 工人的剩余劳动

D. 劳动力的价值

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【单选题】

资本主义生产过程是( )?

A. 劳动过程和使用价值生产过程的统一

B. 劳动过程和价值形成过程的统一

C. 劳动过程和价值增殖过程的统一

D. 价值形成和价值增殖过程的统一

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【单选题】

区分不变资本和可变资本的依据是资本的不同部分( )?

A. 在生产中位置是否移动

B. 在运动中职能是否变化

C. 在价值增殖中的作用不同

D. 根据价值周转方式不同

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【单选题】

能准确反映资本家对工人剥削程度的因素是( )?

A. 工人工资的高低

B. 工人劳动时间的长短

C. 工人劳动强度的大小

D. 剩余价值率的高低

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【单选题】

资本主义基本矛盾是( )?

A. 生产与需要的矛盾

B. 无产阶级和资产阶级的矛盾

C. 生产力和上层建筑的矛盾

D. 生产社会化和生产资料资本主义私人占有的矛盾

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【单选题】

资本主义经济危机的实质是( )?

A. 生产过剩的经济危机

B. 生产不足的经济危机

C. 生产相对过剩的经济危机

D. 生产严重短缺的经济危机

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【单选题】

资本主义经济危机的根源在于( )?

A. 货币的流通手段职能

B. 货币的支付手段职能

C. 资本主义基本矛盾

D. 人口过剩与资本过剩的矛盾

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【单选题】

产业资本在其循环运动中所采取的三种职能形式是( )?

A. 固定资本.流动资本.货币资本

B. 不变资本.可变资本.商品资本

C. 产业资本.商业资本.借贷资本

D. 货币资本.生产资本.商品资本

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