于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是____答案

【单选题】

于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是___

A. 徐宝璜

B. 戈公振

C. 甘永龙

D. 米怜

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相关试题

【单选题】

多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是___

A. 对象定位

B. 使用方法定位

C. 种类定位

D. 成分定位

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【单选题】

只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是___

A. 纯粹受众

B. 潜在受众

C. 积极选择型受众

D. 仰视型受众

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【单选题】

我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是___

A. 5％

B. 1O％

C. 15％

D. 20％

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【单选题】

国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以___

A. 5％

B. 10％

C. 15％

D. 20%

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【单选题】

艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为___

A. 10%

B. 15%

C. 16.7%

D. 20%

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【单选题】

下列关于广告的描述错误的是___

A. 政治宣传和政府公告不是广告

B. 广告费用将成为商品或服务成本的一部分

C. 从心理学角度来看，广告是说服的艺术

D. 广告是非人员的销售推广活动

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【单选题】

划分产品生命周期的标准是产品的___

A. 流通时间

B. 销售年增长率

C. 知名度

D. 渠道覆盖率

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【单选题】

广告活动最基本的功能是___

A. 营销功能

B. 经济功能

C. 传播功能

D. 社会功能

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【单选题】

1841年，在美国费城开办第一家广告公司的人是___

A. 罗威尔

B. 古腾堡

C. 帕尔默

D. 艾尔

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【单选题】

当今世界上最大和最有权威的国际广告团体是___

A. 亚洲广告协会

B. 欧盟广告协会

C. 国际广告联合会

D. 国际广告协会

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【单选题】

美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是___

A. USP理论

B. 整合行销传播理论

C. 定位理论

D. 品牌形象论

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【单选题】

下列关于广告传播的说法错误的是___

A. 经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础

B. 广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应

C. 广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音

D. 广告传播是动态的过程

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【单选题】

广告运作的本质是___

A. 一种信息传播活动，它所传达的信息是有关产品或服务以及品牌、企业理念等

B. 通过营销渠道把企业的产品送到消费者面前的过程

C. 为企业盈利，促进产品销售

D. 丰富人们的精神文化生活，提供人们娱乐的方式

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【单选题】

下列对杂志广告的优点描述错误的是___

A. 读者集中稳定、针对性强

B. 传播迅速，时空性强

C. 广告对象理解度高

D. 反复阅读，有效期长

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【单选题】

“达格玛法”主要用来测定广告的___

A. 传播效果

B. 媒介接触效果

C. 销售效果

D. 心理变化效果

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【单选题】

以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是___

A. 营销学、统计学、心理学

B. 广告心理学、广告设计学、广告管理学

C. 传播学、营销学、市场学

D. 理论广告学、历史广告学、应用广告学

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【单选题】

按照接受者类别划分，广告可以分为___

A. 户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告

B. 地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告

C. 消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告

D. 产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告

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【单选题】

我国最早的工商业印刷广告是___

A. 在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告

B. 北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告

C. 在中国沿海城市报纸上的船期广告

D. 早期小商铺印刷精良的传单广告

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【单选题】

中国广告元年指的是___

A. 1949年

B. 1959年

C. 1969年

D. 1979年

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【单选题】

对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是___

A. 《广告须知》

B. 《中国报学史》

C. 《报业管理概论》

D. 《新闻学》

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【单选题】

麦卡西认为市场营销管理的核心是___

A. 密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应

B. 将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益

C. 利用整合营销理论促进企业发展

D. 利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度

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【单选题】

艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是___

A. 对象定位

B. 文化象征定位

C. 竞争对手定位

D. 种类定位

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【单选题】

品牌经理制最早出现的国家是___

A. 意大利

B. 日本

C. 英国

D. 美国

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【单选题】

下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是___

A. 客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查

B. 定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会

C. 问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析

D. 客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析

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【单选题】

我国第一个全国性的广告管理法规是___

A. 《广告管理暂行条例》

B. 《广告管理条例》

C. 《广告管理条例施行细则》

D. 《广告法》

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【多选题】

以下从艺术角度陈述广告定义的是___

A. 广告是宣传手段

B. 广告以说服的方式诉求

C. 广告巧传真实

D. 广告是营销尖兵

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【多选题】

1960年，尤金·麦卡西提出"针对目标市场，利用可控因素展开营销策略"，其中的"可控因素"指的是___

A. 4C策略

B. 4P策略

C. 经济、政治、法律、技术环境因素

D. 6P组合

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【多选题】

1914年，在美国出现，对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义的机构是___

A. 艾尔父子广告公司

B. 美国广告协会

C. 美国广告学会

D. 发行稽察局(简称ABC)

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【多选题】

总部设在美国纽约的国际广告协会创建于___

A. 1928年

B. 1938年

C. 1948年

D. 1958年

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【多选题】

最早提出"市场营销管理"概念的人是___

A. 尤金·麦卡西

B. 菲利普·科特勒

C. 约翰·霍华德

D. 斯科特

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【多选题】

以下选项对"广告创意的特征"的正确表述是___

A. 以广告主题为核心

B. 是广告主题的出发点和基础

C. 是广告的表达重点

D. 是广告信息的焦点

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【多选题】

最先完成了媒介的承揽广告业务的职能与发布职能相分离过程的国家是___

A. 英国

B. 法国

C. 日本

D. 美国

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【多选题】

在我国，实行国家定价管理的对象是___

A. 广告代理费

B. 广告制作费

C. 户外广告场地费

D. 广告设计费

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【多选题】

"品晶亮，透心凉"是以下哪一个品牌的广告口号___

A. 娃哈哈

B. 雪碧

C. 农夫山泉

D. 青岛(啤酒)

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【多选题】

产品的生命周期的判断标准通常是___

A. 购买者人数的变化

B. 消费者对产品的态度

C. 产品知名度

D. 产品销售量年增长率

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【多选题】

参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到___

A. 50万港元以上

B. 100万港元以上

C. 500万港元以上

D. 1000万港元以上

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【多选题】

我国第一个全国性的广告管理法规是___

A. 《广告法》

B. 《广告管理条例》

C. 《广告管理暂行条例》

D. 《广告管理条例施行细则》

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【多选题】

国际广告协会的简称是___

A. IAA

B. IIA

C. WAN

D. WNA

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【多选题】

消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于___

A. 复杂型购买

B. 和谐型购买

C. 多变型购买

D. 习惯型购买

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【多选题】

1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是___

A. 北京人民广播电台

B. 上海人民广播电台

C. 中国国际广播电台

D. 中央人民广播电台

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推荐试题

【多选题】

下列业务中，属于中央银行作为“政府的银行”所具有的基本职责的有__________

A. 代理国库

B. 向商业银行贷款

C. 代理政府金融事务

D. 买卖外汇

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【多选题】

根据《商业银行资本管理办法(试行)》，我国商业银行的风险加权资产有__________

A. 系统风险加权资产

B. 信用风险加权资产

C. 市场风险加权资产

D. 操作风险加权资产

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【多选题】

下列行为属于不正当竞争行为的是 ___

A. 假冒行为

B. 虚假宣传行为

C. 低价倾销行为

D. 商业贿赂行为

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【多选题】

金融期货的基本功能有__________

A. 套期保值功能

B. 价格发现功能

C. 投机功能

D. 套利功能

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【多选题】

与传统的定期存单相比，大额可转让定期存单的特点是_____。___

A. 不记名并可转让流通

B. 面额不固定且为大额

C. 不可提前支取

D. 利率一般高于同期限的定期存款利率

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【多选题】

作为一种投资工具，投资基金的特点是_____。___

A. 集中投资，分散风险

B. 集合投资，降低成本

C. 专业化管理

D. 分散投资，降低风险

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【多选题】

根据利率风险结构理论，导致债权工具到期期限相同但利率却不同的因素是_____。___

A. 违约风险

B. 流动性

C. 所得税

D. 交易风险

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【多选题】

对金融业实行分业监管体制的缺陷是_____。___

A. 监管成本较高

B. 容易导致官僚主义

C. 监管效率低

D. 容易出现监管真空

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【多选题】

当社会总供给大于社会总需求时，为实施宏观调控而选择的财政政策工具包括__________

A. 减少财政支出

B. 增加财政支出

C. 降低税率

D. 提高税率

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【多选题】

根据对商业银行的内部评级体系依赖度不同，内部评级法可分为_____。___

A. 初级法

B. 高级法

C. 简单法

D. 复杂法

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【多选题】

监管机构对实施高级计量法提出的具体标准主要包括_____。___

A. 资格要求

B. 定性标准

C. 定量标准

D. 内部控制

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【多选题】

金融制度的创新主要表现在_____。___

A. 金融机构业务的改变

B. 分业管理制度的改变

C. 新的金融工具的出现

D. 金融市场准入制度趋向国民待遇

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【多选题】

在货币需求理论中，费雪方程式认为长期中不受总货币存量影响的变量是_____。___

A. 物价

B. 货币流通速度

C. 各类商品交易量

D. 恒常收入

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【多选题】

根据货币供给理论，影响基础货币量的主要因素是_____。___

A. 资本收支差额

B. 商业银行信贷规模

C. 财政收支状况

D. 国际储备增减状况

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【多选题】

如果判定某个时期出现了通货紧缩，其主要依据是，在该时期出现了_____。___

A. 个别商品或劳务价格的下降

B. 物价的持续下降

C. 物价一次性的大幅下降

D. 通货膨胀率由正转负

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【多选题】

非市场化的汇率形成机制对外汇市场和宏观经济运行带来的问题主要有__________

A. 市场缺乏价格发现功能

B. 绝大部分外汇资金不能被企业运用

C. 外汇资金的成本被人为降低

D. 外汇市场运行效率低下

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【多选题】

下列风险管理方法中，属于汇率风险管理的方法是_____。___

A. 进行远期外汇交易

B. 做利率衍生品交易

C. 做货币衍生品交易

D. 缺口管理

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【多选题】

在银行业监管的方法中，现场检查内容一般包括_____。___

A. 充分性检查

B. 合规性检查

C. 适宜性检查

D. 风险性检查

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【多选题】

当前在我国分业监管体制下综合经营带来的挑战有_____。___

A. 金融控股集团的监管制度

B. 金融控股集团的资本监管

C. 金融控股集团的公司治理

D. 机构监管与功能监管的挑战

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【多选题】

一国要实现本国货币资本项目项下可兑换需要的条件是_____。___

A. 稳定的国际环境

B. 健全的经济体系

C. 稳定的宏观经济环境

D. 稳健的金融体系

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【多选题】

中央银行投放基础货币的渠道有_____.___

A. 对金融机构贷款

B. 对工商企业贷款

C. 购买政府债券

D. 收购金银外汇

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【多选题】

发生通货紧缩的原因有_____.___

A. 货币紧缩

B. 资产泡沫破灭

C. 经济衰退

D. 多种结构因素

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【多选题】

商业信用是银行信用的基础，但却不是最重要的信用形式。其原因是_____.___

A. 规模受到企业资本数量的限制

B. 提供形式仅为货币资金

C. 供求受到严格的方向限制

D. 提供期限仅为长期借贷

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【多选题】

我国商业汇票的出票行为受到的限制主要有_____.___

A. 必须以真实委托付款关系为基础

B. 出票人必须是在银行开立账户的法人

C. 出票人必须在银行有一定量存款

D. 必须按规定格式记载

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【多选题】

信用的三要素是指_____.___

A. 债权债务关系

B. 信用流通市场

C. 一定时间间隔

D. 信用工具

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【多选题】

商业银行的互换业务包括_____.___

A. 贷款互换

B. 货币互换

C. 利率互换

D. 利率货币互换

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【多选题】

商业银行担保业务除履约担保和质量担保外，还包括_____.___

A. 投标担保

B. 结算担保

C. 承兑担保

D. 还款担保

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【多选题】

金融创新包括_____等类型。___

A. 金融结构的创新

B. 金融工具的创新

C. 金融制度的创新

D. 金融业务的创新

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【多选题】

西方商业银行资本金除普通资本外，还采取以下方法筹集资金_____.___

A. 回购协议

B. 次级债

C. 优先股

D. 向中央银行借款

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【多选题】

商业银行的借入款管理主要包括_____.___

A. 向中央银行的借款管理

B. 向企业的借款管理

C. 向同业的借款管理

D. 发行金融债券的管理

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【多选题】

下列资产负债比例管理指标中，属于流动性管理的指标有_____.___

A. 风险权重资产比例

B. 拆借资金比例

C. 备付金比例

D. 资产流动性比例

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【多选题】

我国的支付清算体系以中国人民银行为中枢，银行业金融机构行内业务系统为基础___

A. 票据支付系统

B. 银行卡系统

C. 大额实时支付系统

D. 小额批量支付系统

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【多选题】

在国债发行制度中，以下要素不是决定国债发行条件关键的是 ___

A. 发行数额

B. 票面金额

C. 流动性

D. 发行方式

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【多选题】

贷款重组主要包括但不限于以下措施_____。___

A. 调整信贷产品

B. 减少贷款额度

C. 调整贷款期限

D. 调整贷款利率

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【多选题】

在确定投资计划基础上，建立一个基金资金投资组合要经过哪几个步骤？_____.___

A. 确定目标

B. 确定规模

C. 选择证券和项目

D. 修改组合

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【多选题】

在下列业务中，属于金融信托业务的有_____.___

A. 委托投资

B. 自营贷款

C. 信托投资

D. 信托存款

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【多选题】

远期合约的缺点主要有_____。___

A. 市场效率较低

B. 流动性较差

C. 灵活性较小

D. 违约风险相对较高

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【多选题】

在金融市场上，直接融资具有以下特点_____.___

A. 融资双方属于直接信用关系

B. 融资方式为银行信用

C. 银行在这一方式中属于双重身份

D. 融资主要借助有价证券进行

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【多选题】

下列关于证券交易所描述正确的有_____.___

A. 实行“公平、公开、公正”原则

B. 价格由交易双方议确定

C. 大部分实行会员制

D. 交双方直接面对面进行

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【多选题】

下列因素中可能造成一国货币贬值的因素有_____.___

A. 国际收支逆差

B. 高于他国的通货膨胀

C. 国内利率上升

D. 国内总需求增长快于总供给

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